艾瑞咨询于5月20日公布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年海内医疗美容市场规模到达1769亿元，但正当合规开展医美项目的机构仅占行业12%，凌驾10万人非法从业！舍得“花钱求美”的公共消费背后，“以命换脸”的医美乱象再次令人咋舌。如果说黑医美的行业乱象已经是老生常谈，那么得益于小红书、抖音、淘宝直播等顶级UGC流量平台兴起，无数美妆博主、带货达人测评种草则令美妆行业深陷混沌之中——销量惊人的美妆爆款竟被抽检出添加违禁身分，备受热捧的彩妆销量王竟是三无地摊货，良心测评的本质似乎并不“真凭良心”。或陷于“五黑”集中发作的医美行业丛生乱象，或困于众说纷纭却又一言难罄的美妆信任危机，面临迫切愿为“外貌焦虑”付费买单的求美市场，行业之内就真的无人能平？克日靠“自来水”频繁刷屏的几个自媒体引起了笔者注意。看似毫无关联的几个账号却不约而同地输出美学干货，提倡理智变美、科学扫雷，于乱象之中逆势而上赚足了关注，深究这几个账号根底，竟摸到了新氧结构内容营销的脉络。

“盛世美颜”的前提——要脸！虽然纳米金自己是可用护肤品原料之一，但和号称可激活皮肤细胞、清除自由基、和重金属离子交流清除毒素的“24K纳米黄金金箔面膜”完全是两回事。临时不谈既非强酸、又非强碱的肌肤表皮，如何让以足够稳定著称的金在数十分钟内发生了质变，最直观的疑问是——肉眼可见的金箔何以到达纳米级？这场“黄金焕肤”的好戏可谓深耕古今中外“贵金属崇敬”的拜金心理，也让求“美”若渴的粉丝们交足智商税。同样荒诞不经的另有靠近原版焕肤的“海藻矽针焕肤”“阿拉丁焕肤”，模拟小气泡、酸类剥脱的“雪花焕肤”“木乃伊焕肤”“叶绿素焕肤”等。

透过现象看本质，各路焕肤妙术的背后，实则是对医美“化学焕肤”的误读误解，智商税尚且可交，但盲目效仿或致烂脸毁容则万万蒙受不起。紧跟护肤热点，详查学术资料，以抽丝剥茧的态度精修如何科学护肤，“大人要脸”看待护肤很较真，究竟打造“盛世美颜”的前提是——要脸！“弄粉调朱”的关键——掌眼！一年间有360天都在推陈出新的“彩妆界劳模”colourpop，本以为在官方旗舰店即可拔草正品，却智慧反被智慧误地入坑山寨出品；入驻商场店肆的脱销彩妆品牌3ce，只管颜色和质地八分相似，但本质却与本尊有着云泥之别，且盗版还比正版贵上三分……探究其中玄妙，都在“商标”二字。一入美妆深似海，商标抢注规则在前，无论国际大牌美妆、还是小众潮牌单品，入驻海内市场就要明白“入乡随俗”，稍失先机就会让山寨品牌抢得商机。

如何在鱼龙混杂之中明察秋毫？如何于大牌平替之间求仁得仁？理论知识+操刀实践，除动用各学科知识深探美妆基底，更巧借Google舆图、工商执照查询等公然外力手段，理智面临假洋牌真伪造的品牌故事，“东八区区花”乐为弄粉调朱的列位仙女——掌眼！“窈窕身姿”的基础——走心！神奇甩肉功效、专人监视节食、常伴激励规则、偶有激将之术——这就是火爆一时的代餐和酵素减肥疗法。究其基础，不外是将食品级、保健级的产物新瓶装旧酒，让宽大减肥塑形的女同胞饱受“食不果腹”的辛苦之外，还能心甘若怡的为之付高额用度。而深信于此的粉丝们，轻则支付了“智商税”的款项价格，重则低血糖、内排泄失调、甚至被推进了ICU。

由表及里，由此及彼，“撸铁一姐”花式拆解减肥焦虑，不止于身分分析、套路揭秘，还广泛搜集副作用案例，更对其背后工业链条深刻剖析。爱美之心，人皆有之，而美之形态，则环肥燕瘦，可求窈窕身姿，但请务必——走心！除了上述专注美妆、形体的“大人要脸”、“东八区区花”、“撸铁一姐”等科学扫雷大号外，新氧还赋能新媒体矩阵闭环式结构，倾力打造发现美、感受美、通报美的美学综合自媒体。从视觉心理、社会历史、公共心理、数理科学等层面分析美、归纳美的“新氧美学院”，就以其技术流的讲美之道，造就了一大批审美能力超强的铁粉用户，造就理智科学的审雅观，从泉源杜绝变美骗局，并深得众多艺术生、美术生、美学从业者的青睐。作为在线医美服务顶级流量平台，新氧将新媒体矩阵定位为其业务模式中的重要一环。

经多年深耕生长，新氧美学院“懂审美的氧叔“、专注分享网络红人“颜值可以磕，三观必须正”的美少女挖掘机、“国货少女“涂敢敢等新氧新媒体在用户和行业间的影响力早已不容小觑。据新氧于5月18日公布的2020年第一季度财报显示，停止2020年2月，新氧新媒体矩阵形成包罗7个微信民众号、16个微博帐号、15个视频专栏在内的MCN矩阵，内容笼罩医美、护肤、健身、美妆等领域，现在全网浏览量已凌驾11亿次。

在这个宣扬着“颜值即正义”的时代，追求美的脚步永不停歇，但追求美的路径大可不必荆棘。新氧新媒体矩阵在“颜值经济”催生的庞大医美市场之中，敢为人先揭破行业乱象，让消费者免于乱象之困，并躬身力行，为行业规范有序生长尽己之力。

回归“美”的本质，即是求“真”求“善”，新氧如此，期待行业亦如此。

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